Selskabets formål er at skabe økonomisk vækst og øget beskæftigelse i Sønderborg Kommune gennem udvikling af mulighederne for at bo, opleve, studere og drive erhverv i området, til gavn for almennyttige interesser. Selskabet skal tage initiativer til igangsætning og koordination og/eller gennemførelse af aktiviteter med henblik på tiltrækning af tilflyttere, turister, studerende og erhvervsturister. Selskabet skal herunder tage initiativer til optimering og intensivering af markedsføringen af områdets overnatnings- og oplevelseskapacitet og studiemuligheder, samt stimulere events, kultur og aktiviteter i området.