Virksomhedens formaal er at samle og udvikle turismeindustrien i Fjordlandet. Fjordlandets geografiske afgrænsning følger afgrænsningen af de i foreningen deltagende kommuner. Foreningen skal stimulere til etablering og udvikling af turismevirksomhed i Fjordlandet, herunder skabelse af vækst og nye arbejdspladser inden for den lokale turismeindustri. Som led heri har foreningen en nøglerolle i at facilitere, koordinere og katalysere samarbejde og samskabelse mellem turismeaktører i Fjordlandet. Foreningen skal iværksætte udviklingsaktiviteter inden for innovation, events, videndeling og vidensopbygning paa turist og markedsføringsomraadet. Dette skal bl.a. ske gennem tæt samarbejde med andre DMOere, Wonderful Copenhagen, VisitDenmark og andre relevante turismeaktører med henblik paa samskabelse og udnyttelse af eksisterende knowhow. Foreningen skal gennem sit generelle virke have som centralt maal at opbygge en Fjordlandskultur blandt alle relevante turismeaktører i Fjordlandet. Endelig skal foreningen paa vegne af Fjordlandets turismeindustri søge størst mulig andel af statslige og EU baserede tilskud samt andre relevante eksterne midler til brug for fremme af den lokale turisme.