Selskabets formål er at coache, vejlede og guide mænd, kvinder og børn mod et sundere liv og en stærkere fysisk formåen, ud fra sammenhængen mellem Ernæring, Træning og Livsstil, ved at optimere de fælles mål som kunder og JD Coaching sætter sammen. Udgangspunktet er uddannelsesmæssig kemisk- og viden baseret fakta om kost og ernæring sammenholdt med dybdegående erfaring med menneskers fysiske formåen og opnåelse i deres træning, ved optimering af de tre faktorer: Ernæring, Træning og Livsstil.