Den selvejende institutions formål er at drive en mærkningsordning efter retningslinierne vedlagt disse vedtægter, i første omgang for danske virksomheder, der driver elektronisk handel rettet mod det danske marked. Den selvejende institution kan igangsætte samarbejde med henblik på internationalisering. Den selvejende institution skal ligeledes drive en opt-in interessedatabase, der anonymt og mod omkostningsbestemt gebyr bl.a. stilles til rådighed for de virksomheder, der oppebærer mærket.