Virksomhendes formål er at drive produktion og salg af smykker, ure samt andre former for Accessories og artikler til kvinder og mænd via salg gennem forhandlere, direkte igennem egne butikker eller via salg på internettet uden geografiske begrænsninger. Handel med kontor- og forbrugsartikler af enhver art. Handel med komplementære produkter til ovennævnte i forbindelse med produktion og salg af færdigmonterede produkter. Administration generelt og specifikt med administration, udvikling og ejerskab af fast ejendom. Selskabet kan derudover udvikle og administrere, samt eje virksomheder i ovennævnte forretningsområder, eller komplementære forretningsområder hertil.