Virksomhedens formål er at udvikle, drive og markedsføre digitale platforme og tjenester inden for håndarbejde, herunder strik, hækling og relaterede kreative aktiviteter. Virksomheden kan desuden beskæftige sig med softwareudvikling, web- og appudvikling, markedsføring, formidling af opskrifter og designs, samarbejder med partnere og annoncører samt anden virksomhed, der efter ledelsens skøn står i naturlig forbindelse hermed.