Virksomhedens formål er at udvikle, markedsføre og sælge produkter, udstyr og tjenester, der understøtter balance, bevægelse, restitution og performance for heste og ryttere. Virksomheden kan selv producere eller lade andre producere fysiske produkter såsom udstyr, beklædning og tilbehør til hest og rytter, samt tilbyde teknologiske eller terapeutiske løsninger relateret til restitution, sansning, træning og interaktion mellem hest og rytter. Virksomheden kan desuden drive rådgivning, undervisning, events og andre aktiviteter relateret til ovenstående formål samt investere i beslægtede virksomheder, indgå samarbejder og foretage anden virksomhed i naturlig tilknytning hertil.