Selskabets formål er at drive virksomhed med salg af brugte varer med fokus på genbrug af varer i bred forstand f.eks. ved afholdelse af markeder og hermed forbundet virksomhed. Ordet Guld i firmanavnet skal derfor forstås som genbrugsguld. Selskabet og dets ledelses passion er genbrugs tanken, bæredygtighed og at understøtte vi minimerer smid væk og køb nyt kulturen.