Selskabets formål er at hjælpe mennesker med at leve et bedre liv med fokus på sundhed, psykologi, etik, trivsel, dyrevelfærd og bæredygtighed. Selskabet tilvejebringer og formidler relevant viden og konkrete værktøjer, der skaber indsigt gennem menneskelig interaktion, digital og fysisk distribution, der har til formål at gøre verden smukkere. Selskabets formål er altså at udøve virksomhed med handel og service samt aktiviteter i tilknytning hertil.