Selskabets formål er at bidrage til en mere lige fordeling af verdens ressourcer. For at skabe bedre udviklings- og arbejdsmuligheder i Afrika og øvrige udviklingslande vil selskabet sælge varer i Danmark, som produceres og forarbejdes lokalt. Selskabet vil i vidt omfang inddrage producenterne i driften af virksomheden. Selskabet skal registreres som en socialøkonomisk virksomhed, og selskabets overskud skal reinvesteres i virksomheden og/eller doneres til almenvelgørende formål i Afrika og øvrige udviklingslande.