Selskabets formål er at udøve virksomhed med handel og service samt aktiviteter i tilknytning hertil. Selskabets formål er endvidere at investere i, eje andele i og fremme udviklingen af danske livsstil og design brands via investeringer i ejerandele i danske selskaber, der opfylder formålet samt hermed forbunden virksomhed.