Fondens driftsformål er: at drive virksomhed med salg af merchandise og livsstilsprodukter under anvendelse af stifterens og andre brands. Fondens formål kan udvides til også at omfatte anden virksomhed, som bestyrelsen efter almindelige forretningsmæssige synspunkter skønner det rimeligt at etablere eller at erhverve, helt eller delvis. Fondens udlodningsformål er: at yde støtte i form af donationer og/eller rentelettede lån til dyreværnsforeninger, og andre organisationer eller institutioner, som har til formål at understøtte og sikre og fremme dyreværn og dyrevelfærd, og at udvide den i formålsbestemmelsen ovenfor omtalte støtte til også at omfatte andre almennyttige, almenvelgørende og kulturelle initiativer efter bestyrelsens skøn, dog først når fonden gennem en årrække har vist sig i stand til på grundlag af den ved stiftelsen indskudte kapital at yde væsentlig støtte til de i første punkt omtalte formål.