Foreningens formål er: Vision: At understøtte medlemmernes samvirke om at realisere visionen om at yde gæsterne den bedste ferie ved Østersøen. Mission: At vækste turismen i og omkring foreningens geografiske område. Kernefunktion: At udvikle, iværksætte og koordinere projekter og indsatser, der vil markedsføre "De Danske Sydhavskyster" - primært ift. familier, men også andre relevante gæstesegmenter. Markedsføringen vil primært være målrettet de nære markeder i Danmark, Sverige, Tyskland og Norge. Støttefunktioner: At udvikle, iværksætte og koordinere projekter og indsatser, der vil styrke destinationens "værditilbud" til familier og andre valgte gæstesegmenter via information, værtskab, infrastruktur/transport, attraktioner, overnatning, restauration, shopping m.v. Herunder kommunikation af eventkalender i foreningens geografiske område. Vidensfunktioner: At udvikle, iværksætte og koordinere projekter og indsatser, der tilvejebringer viden, ekspertise, rådgivning m.v. om de valgte gæstesegmenter.