Selskabets formål er at yde virksomhedsrådgivning og bistand inden for driftsledelse, herunder strategiudvikling, forretningsoptimering, organisationsudvikling samt ledelsesmæssig og operationel rådgivning til virksomheder. Selskabet ejer og administrerer egne brands samt immaterielle aktiver, herunder varemærker, patenter og designrettigheder. Disse brands licenseres og udlejes til samarbejdspartnere samt sælges gennem selskabet til detailhandlen.