Selskabets formål er at støtte og vejlede virksomheder i de processer, der er borbundet med skabelsen af produktdesign, samt udforske og udvikle de æstetiske og funktionelle kvaliteter derved. Selsakbet vil ligeså rådgive omkring kommunikationen af den æstetiske, funktionelle og økonomiske værdi af design og markedsføringen af designprodukter.