Selskabets formål er at varetage turistfremmende aktiviteter for aktionærerne samt anden virksomhed, som efter bestyrelsens skøn er nært beslægtet hermed, og som ligger inden for rammerne af den til enhver tid gældende lovgivning, pt. lovbekendtgørelse nr. 1518 af 18. december 2018 med senere ændringer om erhvervsfremme samt de uskrevne kommunalfuldmagtsregler.