Selskabets formål er gennem sine produkter og services at skabe trivsel for kvinder og med sin virksomhed og drift at have en væsentlig positiv indvirkning på samfundet og miljøet som helhed. 1. Direktionen skal i sin beslutningsproces tage højde for indvirkningen af enhver beslutning på 2. Selskabets medarbejdere og personale, dets datterselskaber og leverandører 3. Selskabets kunders interesser som målgruppe i forhold til Selskabets formål med hensyn til at have en væsentlig positiv indvirkning på samfundet og miljøet, 4. de lokalsamfund og samfund i øvrigt, hvor Selskabet, dets datterselskaber og leverandører driver virksomhed 5. det lokale og globale miljø samt 6. Selskabets kortsigtede så vel som langsigtede interesse.